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媒体爆料,微信要成立搜索应用部,为小程序提供入口?

时间:05月25日

昨晚,有媒体爆料,微信要成立搜索应用部。经证实,微信搜索应用部包括搜索产品中心、广告用户技术中心、模式识别中心、数据中心等四个产品中心。

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一看到这个消息,果酱妹就很自然地联想起了昨晚可和同主体公众号同名的消息,感觉这一动作,对于进一步打开小程序的线上流量有较大的作用。

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搜索调整的背后]a!t*JY-g[~9qQ2`s N

也是小程序流量的开闸?

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在昨天企鹅智酷发布的《2017微信用户研究与商家洞察报告》中显示,主动搜索是小程序触发的第一渠道,60%的用户表示有需要的功能时,会在微信中搜索小程序。

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以来,微信搜索作为其第一入口,有着举足轻重的地位。时至今日,小程序也从当初的精准搜索(输对全部名称才能找到一个小程序),到如今开放了模糊搜索,你只要随便输入一个字眼都可能找到相关的小程序。'k;Il]/F1q7z)y


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再说回昨晚刚更新的功能,在相同主体下,小程序可以和公众号同名,更加有利于小程序借助微信公众号的力量在搜索时分一杯羹。这杯羹指的是,如果我去搜索一个大号,比如说“科技每日推送”,那搜索框下面就会同时显示同名的公众号和小程序,这时候就很厉害了,相当于把公众号的线上流量分一半给小程序。J(jF+@$b6^u&}


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还有即将上线的“附件的小程序”,通过搜索增强小程序连接线下的能力。不过,遗憾的是,小程序的搜索排名至今仍是个迷,没记错的话,微信人员曾在3月30日深圳微信公开课上表示过,会对优质的、打开率比较高的小程序进行搜索扶持。

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微信搜索调整的其他原因

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1、细分业务部门,更好地发力搜索。今年春节前,,除了增加了“小说”“音乐”“表情”等分类,还对此前的搜索进行了优化,比如可按时间翻看搜索“朋友圈”扒出朋友的黑历史;搜索“文章”时输入公众号名字+关键词,可精确查找公众号历史文章。

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此外,4月初,微信公众号的历史消息页面上方出现了搜索栏,用户可以通过搜索关键词查找相关文章。而前段时间,也有用户反映在搜索栏中可以搜到搜狗百科、知乎等外部内容源。

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成立专门的搜索产品中心,对于一步步的搜索优化也将更有帮助。yCA2@;GFm |


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2、提升大数据能力。3月23日晚上,,让公众号及时追踪热点,品牌方更好地评估广告效果,移动广告服务商来说接获取用户的兴趣点及变化情况。

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虽然不少运营者表示看不懂微信指数,为什么10W+阅读的公众号也不被收录,但微信指数的上线,无疑显示了腾讯的大数据能力。微信成立数据中心,或许也是希望专人专事,让腾讯的大数据更上一层楼。)DlO6fz4I-m6N


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3、做精准阅读推荐利发国际88lifa,帮助人们在海量的信息中筛选内容。事实上,微信搜索此前的朋友圈热文、朋友分享的音乐等都是在做熟人推荐利发国际88lifa。去年10月,曾有人传出一张微信话题排行榜的内测截图,但真实性还有待查证。 GMFM`-vF5|

目前而言,暂时还不清楚精准阅读推荐利发国际88lifa会以怎样的形式进行。不过,有不少运营者表示,若微信通过推荐利发国际88lifa或者排行榜等方式让用户去接受内容,那是否会违背微信去中心化的理念呢?

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微信搜索的野心

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不少人说,微信搜索频发招,搜狗和百度估计都得迷茫了。那么,微信搜索的野心究竟在哪呢?

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1、搜狗、百度都慌了? [m6]Z!cQK4W6b

腾讯爆出设立搜索应用部消息的时间,恰巧与搜狗发布2017财年第一季度财报的时间撞上了。财报显示,搜狗收入达到人民币11.2亿元,较上年同期增长16%,整体搜索流量较一年前增长26%,移动搜索流量增长50%以上,这本是让人兴奋的消息,但面对腾讯的布局,不少媒体评论,搜狗估计也很彷徨了。

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在微信搜索面前,目前占据国内搜索市场70%以上份额的百度估计也有点胆战心惊。近几年,不少大企业不断增加新媒体的推广费用,比如万达就明确要求新媒体费用需达到媒体推广费用的70%以上。随着微信搜索的发展, 百度在移动端流量的优势似乎也在逐步被消解

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2、微信搜索意在“占用用户更多时间”?U(dB H3H9K `

果酱妹看来,微信对于搜索功能的不断更新以及微信指数的推出,似乎都是为了“争夺用户更多的时间”。信息化时间,能抢夺用户时间的,就能获取流量,就能成为赢家。

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根据腾讯3月22日公布的财报,微信月活跃用户已经达8.89亿。而CNNIC报告显示,截至2016年12月,我国搜索引擎用户规模达6.02亿,手机搜索用户数达5.75亿——微信用户甚至超过搜索用户数,微信无疑是移动端最大的流量池。

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看回微信的布局,微信聊天、朋友圈满足大家的社交需求;公众号提供优质内容,满足大家获取知识的需求;小程序连接线上线下,连接大家日常生活中的各种服务;微信指数提供大数据,助力公众号以及品牌主进行精准营销……不得不佩服其眼光之独到。6HGB4TvB"UZ(jv#g


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微信搜索狂发力,估计有不少人在研究了。你又是怎么看微信成立搜索事业部的呢? {(S%o,uR!Ou |\ m Y

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